С концепции! Если вы знаете ответ на вопрос – для чего нужен тот или иной рекламный продукт, на кого должно быть нацелено рекламное воздействие, какую информацию он должен сообщить миру – то можно считать полдела сделанным. Основа успеха любого предприятия – в правильной постановке цели. То же самое и в дизайне полиграфии. Формулировка концепции направляет разработку в нужное русло, позволяет выбрать наиболее подходящее воплощение идеи, правильное шрифтовое оформление, цветовую гамму, композицию и, как следствие, добиться эффективности продукта.

Ну а если при размещении заказа вы знаете только то, что реклама должна в дальнейшем принести прибыль вашей фирме, то мы поможем отделить мух от котлет и конкретизировать цели и адресат.

Подготовка материалов это отдельный важный этап создания качественного дизайн-продукта. Уже на этапе разработке дизайна опытный дизайнер и менеджер проекта формируют видение тех полиграфических материалов (вид и качества бумаги, картона), вариантов исполнения (вырубка, теснение) или нанесения (краска, лак). Иногда сам материал, технология его обработки или нанесения становится основой, стержнем дизайнерского решения.

Для оценки необходимости дополнительной подготовки материалов мы предлагаем ответить на несколько вопросов.

— Имеется ли стилистика: брендбук, только логотип, стиль сайта или других материалов, на которые можно опираться?
— Есть ли изображения: фотографии, чертежи, графики, диаграммы, схемы, 3D-модели, рендеры? Точно ли они достаточного качества или это нужно проверить?
— Есть ли написанный текст? Или текст нужно взять с сайта и переработать? Может быть, есть архив, где нужно поработать и подготовить текст? Возможно, нет ничего и
надо весть текст придумать и написать с нуля? .

Если на них нет ответов, имеет смысл подумать о подготовке материалов с нуля.